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理学也被称为“信息加工心理学”。其研究的就是信息在大脑中是如何获得、存储以及遗忘。认知心理学让包装设计者能更好地了解受众,有目的、有理论地投放包装设计,让信息更有效、更有目的性。
3.1包装设计学习的认知理论的作用
美国心理学家梅耶(R.E Mayer)以认知心理学的理论为基础,研究的是多媒体学习认知理论。梅耶总结了多媒体概念的三个观点,“一种是作为传播媒介的观点,一种是信息 呈现模式的观点,一种是感觉通道的观点。以此为基础, 梅耶提出了多媒体认知学习的三个假设是, 双通道假设(Dua1 channels);二是,容量有限假设(Limited capacity); 三是,主动加工假设(Active processing)。”5]