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“中华”烟的包装设计虽尝试进行一些改变, 但据笔者对市场的了解,多数消费者还是比较钟情于原来的经典包装。从销售上看,卖得最好的是经典的软、硬“中华”,可见“中华”烟的包装要进行改变创新的确非常不易。
(二)“中华”包装设计“不变”的理由,通过整理分析,笔者发现,“中华”烟包装设计的“不变”, 有以下原因: 1、“中华”烟的名称、品牌发展经历,以及庄重、沉稳、大气的品牌定位使得“中华”烟不太容易随意改变包装形象。