品牌文化和产品包装特性

2019-06-05 发表:admin

每个卷烟品牌都有其自身独特的品牌文化和产品包装特性,其包装设计也应根据自身产品包装定位量身定做,在“变”与“不变”的历史传承中与时代潮流之间找到平衡点,进行有继承、有控制又有创新的选择。在“变”的时候,一些经 典的包装设计不妨适当保留,以保护品牌业已形成的品牌形象、文化的脉络,以利于巩固消费群及忠实度。再者,还要注意继承经典的包装设计要素与语言,以保持品牌包装设计风格的整体性。另外,“变” 还是要变得有特色,在保留品牌传统特征的同时,体现出新款产品包装包装与此前产品包装包装设计上的区别,从而给品牌注入新的活力,也便于消费者区分产品包装以及品牌的长久发展。在“不变”的时候,卷烟品牌不能就此而万事大吉,而应密切关注消费者的需求和市场的发展,以“不变应万变”的沉稳与执着凝聚“变”的契机。