包装的关键作用

我们认为，在当今开架购物的主流卖场背景下，包装的关键作用，是能从货架上“跳出来”， 也就是包装应具备 足够的货架竞争力”。因为在商品和信息极丰富纷杂的卖场环境中，抢先让消费者看到的包装才可能为其中的商品争取到更多的被关注、被了解的机会。
从宏观的角度看，前面对几项包装常规功能的表述可谓提纲挈领。而从市场营销的角度，结合大量设计实践的案例分析来看，好的包装设计都会共同重视一个关键的的因素，即如何让包装从货架中“跳”出来!一这也是本书将要重点讨论的内容。

包装要具备“跳出来”的货架竞争力，需要从卖场特点、消费者状态、商品属性和设计参与者等方面进行把握。包装的“ 货架竞争力”与商品的卖场背景有关