产品“竞争对手”的信息收集

“知己知彼，百战不殆。”只要是通过今天常见的销售渠道到达消费者手中的商品，就几乎不可避免地要面对面地与同类产品竞争。了解和分析对手，是设计师必作的功课。其目的主要有两个:看看对手们都在怎样做?我们又怎样和他们不一样?
设计师可以从竞争产品的包装设计风格、信息编排、结构造型、色调配置、尺寸规格以及材料工艺和卖场陈列等方面展开调查。这既是了解对手的过程，也是了 解行业倾向的捷径。在了解对手们的优势和不足之处的同时，也常常会寻找到设计的突破口。一般情况下，我们会使包装设计得看起来像那一类产品，但又有所不同。这样容易达到既“中庸”又不失“自我的效果，可以规避一-些销售风险。但有些时候，产品需要出奇制胜，或者为了保持或创造品牌的领袖地位，包装设计就需要大胆突破，甚至设计得看起来已经“不像”某类产品了。