包装设计的传达

包装设计的传达

产品生产的最终目的是销售给消费者。行销的重点在于将构思与发展、定价、定位、宣传与产品的经销及服务等，予以计划与执行后，创造出满足个人与群体的需求。这些活动包含了将产品从制造商的工厂运送至消费者的手中，因此行销也包含了广告宣传、包装设计、经营与销售等。

作为社会的重要环，产品促进了经济的增长，满足了人类使用物资资源的需求。消费主义的迅速增长催生了产品与服务，平均每-家超市的货架上有十万种不同的产品。在百货公司、大型批发市场、专卖店、特卖经销店及网络等商品零售渠道创造了产品的生命力。产品与人们的日常生活产生了紧密的关联，导致产品的购买不再只是针对物品的需求，而是对于物品的渴望。

随着消费者多元选择的增加，市场竞争也逐渐形成，而产品之间的竞争也促进了市场对于独特产品与产品区分的需求。从外观的角度来考虑，如果所有不同品牌的不同产品(从蔬菜、面包、牛奶到酒类，化妆品、箱包等)都以相同的包装来进行售卖，所有产品的面貌将会非常的相似。

行销人员最终必须负责决定产品的特征并提供产品之间鲜明的差异性，此差异性可以是产品的成分、功能、制造等，也可以是两个完全没有差异性的相似产品。行销的目的只是为商品创造出不同的感知，行销人员认为能将产品销售量提升的首安方法就是制造产品差异。