友道品牌策划设计有限公司
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品牌承诺 与忠诚
品牌承诺是行销者或制造商所给予产品与其主张的保证,在包装设计中的品牌承诺是通过品牌识别米传达的;品牌承诺的实现是赢得消费者忠诚度与产品成功保证的关键性因素。
品牌承诺就如同任何承诺一样,是可以被破坏的。不遵守品牌承诺的方式有很多种,而当这样的行为发生时,不但品牌名誉与制造商会失去信用,消费者也可能会因此f而选择其他品牌。
下列包装设计的失误,会为产品的品牌承诺与感知价值带来负面影响:没有依据原有设计运作,如分配或易打开等功能。
其排版说明不易读取及太拗口或难以理解的产品名称。例如,包装设计上模糊的文字,或未将产品功能说明清楚的传达。
利用设计传达,将产品的优势传递给消费者,然而实际产品却没有那么好。例如,美味可口的照片却没有包含产品实际的内容物。
过度竞争的设计则因为被消费者视为太昂贵的消费品而选择不购买。例如,报纸的使用、不必要的模线、烫印落或其他被消费者视为夸张的华丽修饰。