包装色彩的生理反应

生理学家发现，肌肉机能和血液循环在不同色光的照射下会发生变化。刺激程度随颜色不同而不同。蓝色最弱，绿、黄、橙、红逐渐递增。色彩的生理反应主要表现在错觉与幻觉中．比如说色彩的收缩和膨胀、前进和后退、冷与暖。轻与重以及兴奋与沉静等感觉方面。
1．胀缩感
视网膜接受不同波长的色光而使人产生对象膨胀、收缩的感觉。造成这种感觉的原因主要在于色光本身。波长长的暖色光与光度强的色光对眼睛成像的作用力强．从而使视网膜接受这类色光时产生扩散，造成成像的边缘线出现模糊带产生膨胀感。相反，波长短的冷色光或光度弱的色光则成像清晰．相对有收缩感。例如．相同品牌“Shiner”啤酒，暖色系列包装设计明显会比冷色系列包装设计给人带来膨胀的感觉。相反．冷色系的包装设计更加有收缩感。
2．进退感
晶状体对色彩成像的调节作用使眼睛对不同的颜色产生前进或后退的感觉。波长长的暖色在视网膜形成内侧映像，波长短的冷色形成外侧映像。这种感觉是色相、纯度、明度、面积等多种对比造成的。暖色、亮色、纯色有前进感，冷色、暗色、灰色有后退感。以颜色为例红色最靠前：以明度为例黄色最明显．此外面积也形成影响．同等面积的红色和绿色相比红色更有前进感。