包装色彩的冷暖感

色彩可给人的生理带来温暖或凉爽的舒适感，也可使人产生燥热或寒冷的厌恶感。距光谱近的颜色红、橙、黄色使人很自然地联想到阳光、火焰．或给人以温暖或燥热不安感。淡蓝、蓝绿、蓝紫、白色-b’A天、海洋、冰雪有联系，可给人以凉爽舒心，也可令人寒冷孤寂。产生不同效果，主要决定于人的心理因素。夏季天气炎热．人们为调节生理和心理上对冷热感的差别，这就要选择吸光少的浅色、冷色，如白色、蓝色。冬天则选用暖色或暗的浊色。在包装设计中，给人带来清凉、舒爽感觉的色彩，如淡蓝色、蓝绿色、蓝紫色等经常用在饮料、饮用水等商品的包装设计中．以体现出商品包装清快凉爽的商品属性。
人们往往用不同的词汇表述色彩的冷暖感觉．暖色——阳光、不透明、刺激的、稠密深的、近的、重的、男性的、强性的、干的、感情的、方角的、直线型、扩大、稳定、热烈、活泼、开放等。冷色——阴影、透明、镇静的、稀薄的、淡的、远的、轻的、女性的、微弱的、湿的、理智的、圆滑、曲线型、缩小、流动、冷静、文雅、保守等。中性色——绿色和紫色是中性色。黄绿、蓝、蓝绿等色，使人联想到草、树等植物．产生青春、生命、和平等感觉。紫、蓝紫等色使人联想到花卉、水晶等稀贵物品．故易产生高贵、神秘的感觉。例如iMac”苹果”电脑，其造型设计中色彩采用具有神秘感的绿色和太空白相搭配．如图2—8所示。至于黄色．一般被认为是暖色，因为它使人联想起阳光、光明等．但也有人视它为中性色．当然，同属黄色相．柠檬黄显然偏冷，而中黄则感觉偏暖。