包装色彩的清洁感

有的颜色令人感到污浊，有的则显得十分干净。白色里调上淡黄色，暗示了清洁卫生。白中加绿或淡蓝，会使人联想到晶莹的冰，而灰暗、深绛、臧蓝等浊色，常会使人感到或怀疑背后是否掩盖了污垢 。因此，卫生用品，餐具等绝不会选择这种颜色。色彩本身并无感情和情趣。但是由于民族的习惯、传统的爱好，宗教的影响能产生种种联想，使颜色蕴涵了人类种种情趣。红色使人热烈、兴奋、欢快j绿色让人平静、安静、温柔。佛教喜欢金色(超脱之色)，基督教喜欢红色，因为它是圣血的象征，而黄色则认为是可耻的象征。中国封建统治者将黄色象征为至高无上。而伊斯兰教喜欢绿色．而把黄色看做绝望甚至死亡的象征。中国人以白色衣服作为丧服．而西方却以白色衣服为结婚礼服。

总之．色彩只有与一定内容结合．才会给人带来美感。例如．蓝宝石所闪耀的绿光是很美的．但人们在黑夜里看到狼眼发出绿光，则是一种恐惧而不是美。在包装设计中，不同程度的色彩对比，也会造成不同的色彩心理感受，如最强烈的对比使人感到生硬、粗野．强对比使人感觉响亮、生动、有力；弱对比使人感到柔和、平静、安定．最弱的对比使人感觉朦胧、暖昧、无力。人对色彩的联想是很丰富的，如红色被描写成一种充满刺激性的和令人振奋的色彩，如革命、红色恐布等．黄色是一种安静和愉快的色彩．如快乐、幸福；蓝色则被描写成～种抑郁的和悲哀的色彩。