现代风格包装的发展趋势

现代风格的设计在九十年代独领风骚，它的蓬勃发展也对包
装设计起了很大的推动作用。设计师受商业经济的诱导，也尽力
改变原有的设计风格，以适应大众口味。在包装设计呈，更多地
考虑它在什么地方使用，什么身份、年龄的人使用，产品能否同
周围的环境相适应。在设计的处理手法上，从社会的发展和现代
人的需求出发；在包装的界面装饰、艺术手法、色彩及环境要素
上，考虑了新的社会结构下人们的生活情趣、审美取向等诸多方
面，因而也注重设计的传统与多元的现代文化的结合。
1．自然生态化的现代风格
工业时代创造了一个技术的世界，解决了许多视觉问题，却
没有考虑对未来生态环境产生的影响，这将是设计师面临的最
大挑战。如果按照过去工业发展模式一味进行下去，地球将不
堪重负。遵循自然的法则，通过科学、合理的设计来改善环境，
这个趋势也必将影响包装设计。
设计界的“绿色设计”、“低碳设计”，反应了人们崇尚自然、
回归自然的心态。包装设计师除了要在包装装潢上反映出“自
然”的理念，在包装材料上也要进行大量的更新改进。生态设
计作为现代包装设计师的设计主题之一，其一是社会环保，让
人类最大限度地接近自然，享受自然带来的清新优美；其二是
将自然中的植物等原料用模拟的手法引入现实生活。所有这些
设计的特点都会通过自然的形式，将人与自然有机地结合起来。
因为现代风格不仅仅是一种风尚，它更立足于现实环境。
2．传统化的现代风格
“传统”与“现代”是两个不同的概念，但在当今文化格局
下，“传统”与“现代”之间的距离越来越小。设计的“世界化”
表现是非常重要的。所谓个性化即对特性的需要，对以民族文
化为背景的区域性设计特色的需要。人们对未来的设计理念、设
计形式会感到陌生和警惕，因而更加珍视从本民族传统文化内
部衍生出来的东西，并有意识地表现自己的独特性，哪怕它是
带有一些狂野的现代风格，也会在其中掺入本民族的一些设计
元素，使消费者能从现代风格中触摸到一些熟悉的亲切感。鲁
迅先生说过有地方色彩，倒容易成为世界的，即为别国所注意。
比如“日本风”的包装设计就极具地域性，日本设计师很
重视设计的人情昧和本国的民族传统。他们的包装作品中不乏
有现代风格的高品质的包装，但如果将这些包装同其它地区的
包装作品陈列在一起，仍然十分容易就可以分辩出来。日本设
计不仅具有国际语言的特征，而且在设计风格的地域化、个性
化和与现代设计概念结合方面，都进行了有益的探索实践，亦
代表了一种设计风格的潮流。
在现代风格的包装设计中体现地域特色，其实是对本民族
或本地区传统文化的继承与借鉴。当然，在设计中不能盲目地
追求所谓的时尚，在设计中简单地烙上民族符号而忽略本民族
文化的历史环境，其设计必定是沐猴而冠。在现代风格的包装
设计中，地域、民族特色的创作，是扎根于本民族的社会个性
和独特形态。这样设计风格也会在世界趋同中变得独树一帜、个
性鲜明、生气勃勃。因此对本地域民族风格的尊重和继承，创
新和运用将会成为包装设计的一大潮流。
3．科技化的现代风格
祖安．克朗提出的“高科技”曾经风靡上世纪八十年代，这
个术语在设计上有两个不同的涵义。一是技术性的风格，强调
工业技术的特色；二是高品味，高科技的高是指一种含有较高
的欣赏水平或文化素养的高。现代风格中的高科技指在通过设
计提升整个人类的生活水平和生活素质。它的特点也转为运用
精细结构，非常讲究现代工业材料和加工技术，使包装设计达
到以具有工业化的特征。
四、结语
著名的文化人类学家林洛林斯基指出，在人类社会生活中，
一切生物性的需要已转为文化的需要。现代风格的包装设计正
是一门以文化为本位、以生活为基础、以现代为导向的设计。它
无论是在理论上，还是在实践中，都是以一种文化形态出现的，
它的发展走向是艺术生活、科学功能形式与科技的协调。现代
风格的包装设计将引导设计师通过物质文化的塑造来满足人们
的一切行为方式，通过创造人性化的设计，将自然人文艺术结
合起来，以独特美学符号展现给社会。