包装设计的基本概念

从商业的角度理解包装，包装是伴随着产品的出现而产生的。如果从更大的范围理解包装，我们会发现包装无处不在。大气层是地球的“包装”，可以保护地球不受有害光线和其它物质的侵袭，可以保留住氧气和水分，使人类和自然万物得以生存。橙子的表皮柔软富有弹性，且具有较好的透气性，构成了很好的外保护层，而里面每一瓣果实的薄膜，则紧紧地包裹住果汁，形成一件完美的“内包装”；花生的外壳将花生仁包裹在里面，比较坚硬的“外包装”保护花生仁不受外界侵害，内部的空间匀称合理，一层红色的“内包装”将每个花生仁彼此分开，相对独立，自然合理、浑然天成。东汉文字学家许慎在《说文解字》中解释“包，妊也，象人裹妊巳在中，象子未成形也，元气起于子，子，人所生也，男左行三十得巳，女自子右数二十得巳；装：裹也”。从“包”的古文字我们可以看出，古人将“包”字理解为胎儿育于母腹之中，是具有内外关系的子母体，而“装”则有包裹缠绕的意味，是非常形象的比拟与设想。
从设计的角度理解“包装”，不仅仅是指将内容物包好，同时还具有更广泛的含义，涉及到不同的研究领域。“包装”在英文里有两个词可以表示，一个是Package，另一个是Packagin9，两者都是名词，有时可以通用，但前者主要指包装物的本身，而后者则主要指包装的技术、方法和手段。英国Ⅸ简明不列颠百科全书》对包装一词的解释是： “包装：为便于运输、储存和销售而对商品进行处理的艺术和技术……自有商品以来，多种商品之输送均离不开包装。包装的作用：保护商品完整无损；便于携带、搬运和使用；有利于识别其中的货物，吸引消费者购买，以利于销售等”。我国在《包装通用术语》(国家标准GB4122–83)中对包装有着明确的定义： “包装是为在流通过程中保护产品、方便储运、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物体的总称。也指为了达到上述目的而在采用容器、材料和辅助物过程中，施用一定技术方法的操作活动。”