现代风格的包装设计

1．现代风格包装设计

现代风格包装设计作为现代设计中的一个重要组成部分，发展历程与现代设计的演变进程息息相关。鲜艳的色调、夸张的文字、奇异的图形是现代，格包装设计必不可少的设计手法，它的设计特点是凌厉的直线为主，至今在欧洲的设计领域仍占据主导地位。现代风格推崇”少则多”的设计思想，也推!大面积的空间，视觉流程更理性化、逻辑化。现代风格的包装设计也带有这种风范，讲究程功能化和易识别化。它的设计重点就落在”迅速识别”，重清晰，少繁琐。

2．现代风格包装设计的设计手法

图形是包装设计的重要内容，从具象到抽象，人物、动物、植物到自然界中所有的物象，包装图无所不包。而它的表现形式也是极为丰富的，对恶色、质这三个基本要素的概括，有助于包装的视觉态与形式表现。

图形设计可以通过包装中的图象、符号和文字处理、形式结构的变化等方面来实现，强烈的视觉效果、丰富的含义则能更好地表达商品的个性。许多设计师在进行包装设计时，都把图形作为包装设计的主要表现因素。

好的包装会使消费者出现”买椟还珠”的现象消费者因为被产品的包装设计所吸引而去购买此物品，而这些都是通过图形来表现的。在这些个性化表现中，设计师常常从新奇、叛逆的图形中寻找创作元素，将具有强烈视觉冲击力的图形运用到现代包装上，从而给它们注入了新的形式和理念。

包装设计要适应消费市场所需要的娱乐性、文艺性、趣味性，这三者在具有现代风格的包装设计中可以实现。设计师往往会抓住社会最时尚的元素进行创作，并通过形式美的法则将最前沿的图形运用到包装上，新奇的创意也不断涌现出来。比如大象与少女等。由于这些图形本身有很强的视觉效果，能够让包装内容物以诙谐、幽默或故作正经的形象展现在包装上，更好地拉近消费者，并由此产生轻松美好的联想，也更能满足消费者尤其年轻消费者的视觉需求。

现代风格的图形是包装设计中的一种主流，它激发了人们的新奇视觉感受。根据包装内容物的特性，借助现代风格的图形，使包装设计更具有文化气息，更新颖独特，也代表了一种生活方式。

3．色彩的设计

现代风格的色彩是一场视觉的盛宴，浓烈的色彩就象一场摇滚音乐会。在包装设计中，色彩总是以大量的点、线来填充版面，刺激消费者，比如用大面积的不规则圆形的渐变色块以

及细碎的亮色作底纹，在色彩应用上采用高纯度的色调，以此来突出商品的特性和风格。这种包装不仅是单体的，还是整体的。在货架的展示上，它的能见度是最高的，更容易引起消费者的注意，为商品的销售创造了有利的条件。

现代风格的色彩有很强的视觉冲击力和象征性。因为它简洁直白，因而能更好地发挥它的魅力和包装的展示效果，消费者在琳琅满目的购买空间呈短时间内便能感受和理解设计对象。比如某品牌化妆品的包装主要运用最亮丽的粉红色，通过不同色块的异置，借助生动的图形，给消费者清新的感受。其用色虽然不多，但主次分明，层次清楚，使人能一下子明了包装内容物的品质。