北京包装设计公司总结产品包装视觉再设计

北京包装设计公司总结产品包装视觉再设计

中国香烟行业的包装缺乏品牌的独特个性。双喜牌香烟包

装形象创新的同时，必须在市场上突围，引起回响。为凸显新

包装的风范，我们在对于新产品年轻消费群体及发展策略的基

础上做出了新的策划：对双喜牌高端系列香烟逸品延伸出中低

端香烟系列——中低端香烟系列的逸品。这一想法既可以让产

品家族系列得到扩大，同时从产品特性中发展出独具匠心的包

装设计概念，力求产品形象与品牌形象格调统一。“逸品”取于

“一品”的谐音，“逸”的精神是中国传统的哲学精神，“逸品”

是中国书法艺术的最高审美范畴，超脱绝俗的艺术品。“逸”不

受拘束、豪放的兴致，符合这次品牌定位和目标受众的特性。这

款新包装的开发，在整体风格上采用明朗的线条分割版面法，同

时在两种色彩的搭配下，活灵活现地勾勒出“开门见喜”之画

面。“L”——LOVE，“爱”的英文首字母也在版面分割下形成，

有年轻人的洋气之神韵。这款包装创意最巧妙之处在于不管从

包装的哪个面观赏，都能看到每个平面之间的色彩都是相连贯

的，色相连，韵相通，喜气游走四方。这让包装设计不仅停留

在视觉层面，更上升到意念的气度层级。新款“逸品”包装选

用环保的材质，既能体现年轻群体的生活观念，也能让产品质

量保持不变。整体包装风格现代、材料工艺讲究，完全体现出

这款新产品年轻、活力、喜庆的策略定位。