包装设计民族性原则

包装设计民族性原则

现今的信息传递在趋于国际化、图像化的同时，仍离不开

文字语意的民族风格的传达。在品牌字体标志设计中，许多国

际品牌特别注重对各国的文化、审美情趣、民族风格的关注，在

塑造品牌视觉形象中着力塑造适合他国的民族风格魅力和传统

文化审美情趣。俗话说入乡随俗、客随主便，所以许多国际著

名的品牌视觉形象都能在他国深入人心，为他国受众接受。如

矗士伯品牌视觉形象各国文字风格设计  可口可乐品牌视觉影象各寓文掌风格设计

可口可乐、嘉士伯的品牌视觉形象在全球推出的适应几个不同

国家的文化与审美标准的字体标志设计。这些品牌字体标志非

常有特色，也极富民族性，是适应多元文化的品牌字体标志设

计的典范(图4)。今天，当代审美情趣与品牌字体的民族风格的

位)，那么，品牌传播就难免盲从而缺乏一致性。总之，经过多

种品牌运营手段的整合运用，品牌定位所确定的品牌整体形象

即会驻留在消费者心中，这是品牌经营的直接结果，也是品牌

经营的直接目的。如果没有正确的品牌定位，无论其包装设计

再美观，无论怎样使尽促销手段，也不能成功。可以说，今后

的商战将是定位战，品牌致胜将是定位的胜利。