北京包装设计公司归纳整理审美性原则

北京包装设计公司归纳整理审美性原则

真善于内，必美于外。用于当代信息传播的品牌字体标志

设计还应符合现代人的审美情趣与时尚品味。首先文字的整体

风格要统一，其次各个字形大小要均匀；每个宇的问架结构要

协调；字与字的笔划、空间布局要美观；点与线之间要错落有

致；还要符合所诉求的对象，设计情趣更多的是要通过理性的

字意形态和感性字形笔划来实现：或态势、或笔法、或结构、或

线条、或图形。在品牌字体标志设计中，视觉上的美感不仅体

现在字体局部，而是对笔形、结构以及整个字的形态的全方位

把握。在结构和线条上，协调笔画与笔画之间、字与字之间的

关系，强调节奏与韵律的对立与统一，设计出富有表现力和感

染力的设计。优秀的品牌字体标志设计既能够传递信息，又能

达到视觉审美的目的。例如日本健伍音响是国际著名的电器产

品生产企业，该公司的品牌字体设计非常具有特色(图3)，特别

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讼IIIIIGESTOllE力，文字形象既简洁又符合

图3    电器行业的特征。而另一日

本的国际品牌普利司通，统一倾斜的笔划，加上每个字母都被

有意设计成尖角，强化了文字的设计感和趣味性。这种字母笔

画的高度几何化的设计体现了行业特性与商品特性，也妙趣横

生地传达出品牌形象的核心理念，同时通过强调线的规律性美

感、符号性识别、象形性涵义三者的统一，来实现品牌与消费

者之间的传达和沟通，达到审美愉悦与满足。