北京包装设计公司归纳整理独特性原则

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现今是彰显个性、求新求异的时代，品牌视觉形象更需要展

现与众不同的鲜明个性。根据突出信息内容的需求，创造与众不

同的品牌字体标志及其个性色彩，给接受者别开生面的视觉感

受，有利于建立良好的品牌视觉形象。设计特定的品牌字体标志

时，要从字的形态特征、内涵表现、组合编排上进行探求，反复

琢磨，创造富有个性的文字，使其外部形态、品味格调、情感内

涵都能唤起人们的审美愉悦感受，而决不能与已有的品牌字体设

计相同或相似，更不能有意摹仿或抄袭。在众多饮料商品品牌形

图2

象中，“雪碧”、“美年

达”的品牌字体设计

(图2)就非常有特点，

将品牌文字的笔划、

字形、结构等都处理

得精致到位。尤其是

雪碧中“碧”字中的一

点，是柠檬造型的高

度抽象提炼。而美年

达的“美”与“达”两字中“点”的笔划(英文则是字母“1”上

的点的位置)，是橙子和叶子的高度象征，显得非常传神而且新

颖别致。在品牌视觉形象上，人们依然凭借着文字字意和字形

去认识理解品牌内容特质，如产地、地域、品位、文化内涵、商

品特性等。而设计者则需在这一人们最熟悉的领域中大展拳脚，

创造新颖的品牌字体形态，加强信息强度和视觉冲击力，将最

适合消费者的品牌字体展现在世人面前。以文字塑造的品牌标

志一般不宜直接采用标准字体，而是要对文字进行创意设计，达

到形与意的形象结合点。[。]这就需用品牌字体的字型、笔划，甚

至点与线来进行创意设计，表现品牌形象的个性、特点、内涵、

功能。能够迅速反映商品属性的品牌形象上的文字创意设计，对

品牌形象的识别塑造有很强的视觉效果，它能够有效地让接受者

感受品牌形象的内涵和审美的情趣并产生记忆，以诱发购买欲

望，达到推销商品、展示机构形象的目的。

110 Package&Design