品牌竞争的焦点已经上升为品牌形象的竞争。

随着商业竞争的日益激烈，品牌字体标志有取

代品牌图形标志之势，逐渐成为品牌视觉形象设计

的中心内容。其原因只有一个，就是人们用于识别品

牌的时间越来越短，品牌组合字体可以让人们直接

读出声音来并且迅速记住字体，而通过1090来记忆

品牌不如通过品牌组合字体来得直接和迅速，这也

是现在品牌缩写字母标志越来越多见的原因。

现在品牌竞争的焦点已经上升为品牌形象的竞

争。[1]如果说品牌竞争是市场竞争的最高形式和最终

形式，[2]那么品牌字体标志设计就是它最闪亮登场的

表达方式了。品牌字体标志设计主要是通过功能化

和个性化的字体符号来塑造与传播品牌，使品牌形

象更具识别性、独特性、审美性、民族性，为消费者

所认知、接受和青睐。不管我们从哪个角度去认识品

牌这个词，它最基本的意义还是关于“识别”。[3]通过

品牌字体标志，消费者只需“望形”便能“生义”。首

先，设计师可以在品牌形象塑造中特别表现出文字

形象所赋予的外形特征和内涵，使品牌视觉形象从

众多的同类中脱颖而出，既能识别又记忆深刻；其

次，可以丰富品牌视觉形象的表现力，使品牌视觉形

象设计有更鲜明的特点；此外，还可以针对信息传播

的需要，使品牌字体符合快速识别、美观雅致、时代

特征、民族文化。为此，笔者认为在品牌视觉形象中

塑造良好的品牌字体标志应遵循一些基本准则。